vivo平板来了,这波平板电脑市场回潮作何解?
通信产业网|2021-07-01 00:00:00
作者:芦钱江来源:通信产业网

【通信产业网讯】(记者 芦钱江)平板电脑概念的出现,比手机晚了近30年。2002年秋,微软正式提出了平板电脑(Tablet PC)的概念,在此之前,这一叫法已经在医药、工业领域流行了很多年,而平板电脑真正走到寻常消费者面前,还要等到2010年1月的苹果新品发布会,这一年,乔布斯为全球消费者展示了全新产品iPad。

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乔布斯为大家展示第一款iPad。

紧接在苹果之后,2011年摩托罗拉发布了首款面向消费者的安卓平板Xoom,揭开了安卓与iOS平板生态的全面对抗序幕。同年,联想发布了自家的安卓平板第一款产品——乐Pad S1,加入平板战局。

至于平板电脑的另外两位大玩家小米和华为,直到2014年5月和6月才分别跑步入场,那一年小米发布了第一款安卓平板产品“小米平板”,华为发布了了华为MediaPad M1平板。

从2010年苹果第一块商用平板电脑iPad诞生起,标注了这是一款有着“拓补”属性的产品,当时苹果公司对平板电脑的定位是:苹果手机移动场景的户内外衍生;苹果软件生态链的又一个触达终端;苹果电脑部分应用功能的移动端延续。

正是“生态链”和“应用场景”为安卓平板电脑的出师不利写下了注脚,从诞生之日直到2019年,苹果iPad系列产品一直称霸全球和中国市场,直到2019年Q3在中国市场被华为平板报复性反超,成为历史性时刻。然而一直以来,由于安卓平板在生态链和应用场景上缺少标准化和普适性,产品只能靠低价冲击市场,直到整个平板市场在2015年开始走衰,这一格局都未改变。

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华为在国内市场超越苹果的历史性时刻

没错,能冲击苹果iPad的只有苹果自家的产品……2014年苹果迫于市场竞争压力,开始改变手机产品思路,首次出现5.5寸大屏手机iPhone 6 Plus,此后iPhone屏幕越做越大,次年苹果又推出了重量只有920克的轻薄版Macbook产品,此后Macbook产品也越做越轻,这些直接冲击了自家的平板业务,从2015年起到2019年,苹果平板连续5年销量下滑,直到2020年开始才有转机。

随着2020年全球疫情爆发,越来越多的在线教育和居家办公业务需要平板产品支撑,市场需求急剧扩大,使得2020年全球平板电脑市场出货量大幅回升13.56%。也就是在这一年,苹果开始改变平板电脑产品策略,开始走高端路线,iPad Pro和iPad Air新品都进行了不同程度的涨价,同时将高端iPad产品定位“全新生产力工具”,以区别传统的“拓补”属性。

iPad的转机也是安卓平板的转机,一度落寞的平板市场从而出现了新的骚动,比如从2019年1月至今都未更新平板产品线的小米最近连续释出了小米平板5和小米平板6的规划,而华为和联想也加大了平板推出的频率,华为新款平板MatePad 11将会和华为P50系列一起在第三季度亮相,联想更是已经在今年5月的发布会上连续发布了YOGA Pad Pro、小新 Pad Pro 2021、小新 Pad Plus三款平板,更是在MWC 2021期间连发了Yoga Tab 13、 Yoga Tab 11、Tab P11 Plus、第三代Tab M7与Tab M8系列平板产品。

伴随着这波平板浪潮,新的入局者即将到来,根据国内外多方面媒体爆料,vivo将推出平板电脑产品,确定于2021年第四季度发布,此前vivo平板的电池已经通过德国莱茵TÜV认证,vivo Pad商标也已经被vivo注册。

目前确认的消息是,vivo Pad商标类别为第9类,涵盖平板电脑和PDA等多个产品类别。根据此前的认证显示,vivo Pad的额定电池容量为7860mAh,标称电池容量为8040mAh。

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之前曝光的外观专利图


此外,vivo Pad的外观专利图已经曝光。正面采用全面屏设计,背部镜头模组采用“云阶”设计,将配备四扬声器……

所以这次平板电脑,尤其安卓平板浪潮的兴起,仅仅是一个偶然吗?还是必然?

我们说,两种因素都有。

偶然性我们前文已经提到,忽然到来的疫情和在线教育和办公的红利使得平板产品成为新的风口。

另一方面,手机市场的竞争目前无论国内外都已经处在白热化阶段,大厂为了保证品牌溢价但又需要市场保有量,都纷纷推出产品支线和品牌小号进行价格白刃战,这急剧压缩了手机业务的利润空间,为此厂商们纷纷开辟新的战场,包括像今年忽然热闹起来的智能手表和降噪耳机等AIot产品等,而和手机血缘最接近的平板电脑显然更有文章可做,所以新的利润增长点还落在了这项被“放下”许久的业务上。

和十年前不同的是,芯片性能近年来的突飞猛进以及5G网络的到来,真的有可能让平板电脑成为“新生产力工具”,至少苹果已经先走出了这一步,所以厂商们已经认定,更新换代后的安卓平板电脑,能促成类似iPad为苹果带来的那种生态闭环,从而增加自身产品群组的整体竞争力。

vivo的入局正是看到了这一点,从vivo手机近年的成绩单来看,对消费者的说服力显然并不够。

自2017年——2019年,vivo的手机全球出货一度沦为others行列,不过这个局面在2020年有所改观,vivo超越了老对手OPPO,问题是OPPO近年来确实“沉疴烂疾”缠身,线下业务尾大不掉,线上业务开展缓慢,且AIot产品线稚嫩,穿戴、音频、电视业务划分混乱,手机业务也和vivo互相轮流加入全球others行列,形成了有趣的拉锯战。

到了2021年后,OPPO手机业务线梳理完毕且趋于稳定,2021年Q1的全球手机出货数据显示,vivo又一次被同袍兄弟OPPO超越,排名岌岌可危。

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今年Q1全球智能手机出货量,vivo再次被OPPO反超

OPPO目前现在唯一没有切入的,就是平板电脑市场,vivo这次入局可以说是先下手为强。

不过摆在vivo面前的并不是一个蓝海市场。

一方面,我们前文提到的偶然因素其实正在消失,随着国内疫情形势趋于稳定,以及国家对在线教育的严格管理,平板电脑的市场需求在国内正在减弱。

另一方面,在平板电脑市场耕耘多年的联想、华为以及小米也不会对竞品放任不管,安卓平板此次集体回潮看中的正是苹果iPad系列的提价让出了中低端平板的市场空间,因此vivo想要自己的平板新品获得一席之地,激烈的价格战不可避免。

此外,和所有安卓平板厂商一样,vivo也要解决平板电脑软件生态的问题,目前来看,这方面华为已经走在了所有人的前列,鸿蒙系统赋予了华为平板电脑更多的可能性。所以,使用何种操作系统,在软件接入上采取何种策略,对vivo平板的生存至关重要,当然vivo平板上市后的定价以及产品策略也是关键因素。

听OPPO中国区总裁刘波说,OPPO的平板电脑和笔记本电脑产品会在2021年下半年的某个时间发布,这就有意思起来了。


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责任编辑:芦钱江

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