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OPPO花15亿在印度建厂,国产手机纷纷入局
通信产业网|2016-12-29 08:19:30
作者:36氪来源:36氪

近年来OPPO手机的发展实为惊艳,如今它又要在印度当地建厂了。

根据36氪获悉,OPPO日前宣布将投资2.16亿美元(约合人民币15亿元)在印度Great Noida地区建设新的工业园。

OPPO方面介绍,新建工业园区占地1000亩(160 acres),位于Great Noida地区。设施包括生产基地、SMT产线。建设工作将分几期逐步进行,预计在2-3年里完成建设工作。近期产量5000万台,远期可视状况增加到1亿台。

关于这次工厂建设,目前主要供应印度市场,但同时也在跟印度政府商量,如有政策支持才会考虑出口南亚其他国家和其他地区。除了OPPO的生产之外,也有可能引入配套零配件厂商的产线,如包装盒和耳机等。

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另外,Great Noida现在的产线是租赁地盘,此次的OPPO印度工业园是直接与政府签约,归OPPO所有(老工厂产量是每月300万台,年度3600万台)。现有生产基地的SMT产线正在装修,预计2月投产。而且新工业园建设期间与工业园初期,老工厂会并行运转。

OPPO在印度建厂,一方面在于完善自己在当地的生产链,另一方面也在于受政府政策的限制。

2014年,莫迪政府提出“印度制造”计划。随后推出了一系列政策,今年3月莫迪政府的新财年预算案中,宣布对4种配件(电池、充电器、耳机、数据线)征收29.44%的进口关税,SKD进口免税,希望引导手机配件实现本地化。

今年5月,印度财政部发布财年预算修正案,取消对手机电池等手机零配件课征29%的进口关税,改以课征12.5%的反补贴税,执行期半年,以为缓冲。总之,莫迪政府鼓励手机厂商在本地建厂,从而降低进口关税和制造成本。

按照印度政府的计划,欲到2020年实现电子产品零进口。所以,手机厂商想在印度长期发展,就必须在印度投资建厂或者生产相关的零配件。

据Gartner第三季度数据,在全球五大销量最大的手机厂商中,OPPO以2494万部的销量排在第四名。占据6.7%的市场份额,比去年同期增长近两倍。

与苹果、三星和华为不同的是,OPPO主要从三四线城市做起,而且打法主要集中于线下。OPPO公关总监刘磊曾表示,OPPO目前5%的销量来自线上渠道,包括自己的官网,以及在京东、天猫和苏宁等电商平台上的官方旗舰店。95%的销量来自线下渠道。其中,主要销量又来自三四线城市的线下渠道。

这几年OPPO在国内做的风生水起,但随着全球智能手机增速放缓及国内市场日趋饱和,OPPO已经在积极布局海外市场。2014年,OPPO在印尼市场占据大于11的市场份额,越南近13%,马来西亚近11%。

随后,OPPO也打算进入印度市场。据彭博社报道,2015年8月,OPPO将在印度开始制造自有手机品牌。监管公司国际移动业务的李炳忠(Sky Li)称,OPPO在印度销售手机将交由一间南亚的代工厂进行组装。而且公司计划在这个国家增加销量,五年后与中国市场达到同等水平。

在印度市场,OPPO同样表现不俗。据Counterpoint Research数据,第三季度OPPO在印度智能手机市场排名第八。OPPO在印度获得热销,主要原因是其主打的VOOC闪充技术和铺设的线下渠道。

Gartner研究总监Roberta Cozza就曾表示,印度手机市场会迎来高速的增长。所以除了OPPO,小米、vivo、联想、华为等手机厂商等都非常重视印度市场。

在印度市场,联想是最早进行布局的。据IDC9月发布的数据,联想手机在印度的市场份额已经增长到9.1%,超越其本土品牌Micromax,成为印度第二大智能手机品牌。

另一家手机厂商小米,同样十分看好印度市场。2015年8月,小米成为加入莫迪总理“印度制造”计划的首家中国智能手机厂商。今年第三季度,小米在印度卖出200万部智能手机,同比增长150%。而就在今年10月,雷军更是设定了更远的目标,在未来3-5年内一定会做到印度市场份额第一。

相比来说,华为在印度市场的布局相对较晚。今年9月,华为宣布将于10月份和电子制造商Flex India1合作在印度生产智能手机,着力运营华为和荣耀两个品牌,并定下了“明年夺取10%市场份额”的大目标。

从这几家手机厂商纷纷发力印度来看,可以预见未来的竞争将越来越激烈。那么,三星能否保住其市场第一的位置?

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责任编辑:婉蓉

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