广告
广告
用户即将突破1亿 变现前景看好 IPTV爆发
通信产业网|2016-12-19 15:30:24
作者:赵妍来源:通信产业网

【通信产业网讯】(记者 赵妍)“2016年IPTV用户即将突破1亿。”在15日发布的中国视频服务体验白皮书中预测。IPTV正迎来爆发,从2006年的不足300万用户到今年10月突破8000万用户。IPTV走过的十年历程里,伴随着电信系广电系的竞合纠葛,伴随着产业进入视频时代,更伴随着运营商寻求新增长点的不断探索。

IPTV变现前景

电信运营商成为IPTV发展的最大推动力。“IPTV行业在2016年的超常表现,让人印象深刻,这个是非常有中国特色的现象,估计在全世界其他地方很难复制。IPTV的用户增长,并不是IPTV的用户体验有多好,而是拜三大运营商的光网到户的推广策略所致。” 曾经在微软工作,2011年回国加入IPTV行业的裘靖宇直言不讳。

视频+内容+宽带已经成为最有效黏住用户的运营方式,在流量爆发寻求新的业务增长点的运营商看到了这一趋势。

中国联通提出“实施聚焦战略,创新合作发展”,将TV视频业务定位为中国联通的战略性基础业务。中国移动借助自有体系内的咪咕以及与广电系爱上传媒等合作发力IPTV。在此领域较早布局的中国电信走得更远,携6000万IPTV用户开始玩生态:依托家庭智能网关和天翼高清平台,构建面向家庭用户的智慧家庭生态。此外,值得注意的是,今年5·17,中国电信与中国联通联合发布《4K智能机顶盒白皮书》,明确了4K视频的发展标准。

运营商宽带网络的提速支撑着视频业务走向新台阶。视频业务也成为网络提速的有效动力。多家运营商统计的IPTV业务的光宽带渗透率已经超过50%,用户活跃度超过70%。

视频业务直接拉动运营商的业务收入增长,以AT&T为例,2015年视频业务收入增长达196.9%,对公司总收入增长贡献率高达93%;来自国内IPTV运营商的数据显示,目前由视频业务导流带来的宽带业务收入也在快速增长。

分化态势

在讲求规模效应的行业里,运营商的用户数也足具说服力。来自流媒体网的统计数据显示,截至2016年三季度末,中国电信的IPTV用户数突破6100万,中国联通IPTV用户突破2000万,中国移动的互联网电视用户达到2100万。同期的有线网络的双向数字电视用户为6096万,已低于中国电信的IPTV用户数。

IPTV的高歌猛进之下变现前景被看好,相形之下,有线电视以及OTT则进入瓶颈期。优朋普乐创始人邵以丁表示,IPTV近年来“一路高歌”的用户规模发展为渠道本身带来了更大的变现空间,而OTT渠道变现能力却因用户规模发展过缓及政策监管等原因远落后于IPTV和DVB渠道。

“IPTV,行业准入壁垒高,系统复杂,灵活度低。这些缺点,反倒成了竞争壁垒。只要用户数上去了,就可以成为核心资产。”裘靖宇表示。

反观OTT, 几大瓶颈制约着其变现发展。业内人士分析:OTT的忠实用户规模还不足以保证增值业务的正常运营,业务/服务提供商很少;而且,中国的互联网电视产业链仍处于建构期,产业链条呈现出分割的状态,尚未出现引领者,从而也影响了增值业务的发展。综合起来看,中国互联网电视的增值业务还处于萌芽期,未能实现盈利。另一方面,国内互联网电视也还存在商业利益前景不明的问题。

而IPTV则可以携规模用户发力。业内人士调侃道:英雄不问出处,当IPTV全国达到1亿用户,个别省1000万用户的时候,所有的问题都迎刃而解了。IPTV内容不好,现在互联网视频公司都在往IPTV送内容。技术复杂,那就多安排几个工程师。

广电与电信系纠葛

IPTV、OTT和DVB,在中国互动电视的三种形态中,IPTV已经呈现奔跑之势,甩开OTT的同时,其狂飙也凸显了传统有线网络的尴尬局面。

有分析指出,近年来,各地方有线网络受制于相互分割的运营体系以及自身资金、技术的匮乏,正处于被互联网电视冲击的艰难转型期。政策目前禁止互联网电视提供直播服务,为有线网络公司留下了一块政策红利以及宝贵的转型时间。但在市场化的同等条件竞争下,有线网又被运营商体系主推的IPTV切走了市场蛋糕。

虽然从三网融合同步发展的角度,工信部在2016年5月正式授予中国广电电信经营牌照,有线网目前可以合法的开展宽带业务与电信运营商竞争。但基于全国有线网络的割据状态、资金、技术以及人才的匮乏,在宽带业务上也很难撼动格局稳定的三大运营商。业内人士表示,在双方互相进入对方主导领域的过程中,预计有线网的电视业务份额还要继续被IPTV侵蚀。

而IPTV发展的十多年也是电信系与广电系竞合纠葛的十年。曾经,IPTV与与有线电视网络存在天然冲突,用户一旦安装IPTV,基本就不再会使用有线电视服务,电信运营商切分了有线网络的市场蛋糕。因此,前期地方有线与电信运营商屡屡发生利益冲突,各地方有线以内容未授权为由将运营商IPTV告之法庭屡屡发生。曾经中国电信悦ME因为与爱上电视合作而跳过地方电视台,被北京、江苏等地方台叫停,去年6月份,四川广电和山东广电大力治理IPTV违规行为,历历在目。

上级主管部门也在内容平台的主导权上存在分歧。但2015年9月,国务院办公厅《关于印发三网融合推广方案的通知》,从上层政策上进一步推广三网融合,IPTV被提到了与有线电视同等的地位。 在市场大势下,广电系内部也呈现“拥抱与排斥”不同的走向。以去年的央视开放 IPTV3568节目事件为例。中央电视台总编室牵头,通过协调央视卫传中心和爱上电视,对在IPTV上传输中央电视台3、5、 6、8套节目进行开放授权。颇具戏剧性的是,此次央视开放 IPTV3568节目的通知一出,在某试点地区,受到了来自当地广电的强烈反 对。并且发文给央视,以正在推进IPTV整合和规范为由,拒绝3568在当地的试点。

“反对的主要是当地有线,当地电视台对此持欢迎态度。”某知情人士表示。无疑,在产业融合,业态竞争越来越激烈的趋势下,某些地方广电有线网络还寄望于政策的保护。“用行政手段设置门槛是最没有出息的行为,运营商不要设任何门槛,让老百姓自由选择,要拼的是服务。”曾经的歌华有线罗小布的话代表了多数广电人士对转型的思考。

流媒体网CEO张彦翔表示,如果广电有线不把精力用于发展自身业务,提升用户体验,直面市场竞争,而是还沉迷于政策的庇护,甚至以此进行打压对手的武器,那么这个保护终究只能保护一时。在广电有线未来发展的马太效应下,过度依赖政策的地方,也将会是最有可能被淘汰的地区。

未来生态

未来,视频播放将向集游戏、购物、通信等功能一体的综合服务方向发展,“多屏化+高清化+交互化+社交化”的内容成为视频业务消费的核心。而现有的IPTV平台由于缺乏能力升级的弹性,急需升级为“大视频+”服务平台。

目前三大运营商以及产业链也围绕大视频进行市场战略布局、标准体系构建等。中国信息通信研究院标准所、互动媒体产业联盟副秘书长杨崑表示,打造端到端的内容服务生态链已成为产业趋势,宽带+大视频是数字化服务的主线,视频播放业务是数字服务最重要的引导力量,内容将成为新的平台和入口。中国联通TV增值业务运营中心负责内容合作、产品运营的孙伟建表示, TV屏是每个家庭的必需品,IPTV未来也是不可替代的,而且,IPTV未来会与OTT做更深度的融合,这将是一个长期的发展过程。

链接

首个视频服务用户体验 白皮书发布

12月15日,由国内视频服务行业共同发起 成立的“视频服务用户体验标准工作组”在北京 发布了国内首个视频服务用户体验白皮书,首 次从消费者的角度对国内IPTV、在线视频、手机 视频等主要视频服务的用户体验水平进行了权 威表述。

《白皮书》指出,在4G及固定宽带网络建设 的带动下,国内的视频产业进入了高速增长期, 构建完善的大视频业务体系已成为支撑智慧城 市、先进制造等工作开展的重要基础;在所有媒 体形态中,用户选择受体验影响最大的就是视 频业务,只有内容、网络和终端能保证及时、连 续、稳定、端到端可控的视频服务能力,才能为 用户带来良好的交互体验与观看体验。目前国 内专网传输的视频业务用户体验较好,而通过 互联网传输的视频服务的用户体验受网络性能 影响较大,有较大提升空间。白皮书还对参与评 估地区的IPTV、在线视频和手机视频的用户体 验情况进行了全面分析。

《白皮书》指出,传统上 视频业务质量评估方法是实验室模拟环境下的 设备评估,或者采集宽带网络指标进行分析来 推测视频的实际服务质量。但是,这样的静态评 测方式已经不能反应现网用户的实时体验,尤 其是在带宽越来越大的情况下视频服务没有同 步提高成为大多数用户心中的疑虑。

《白皮书》指出,只有内容、网络和终端能保 证及时、连续、稳定、端到端可控的视频服务能 力,才能为用户带来良好的交互体验与观看体 验。

本次《白皮书》将衡量视频服务用户体验的 因素归纳为视频显示质量、交互体验和观看体 验三方面,每个指标下面又包含多个子指标,从 而形成一套完整的评价体系。在指标体系确定 后,工作组在全国范围内开展了抽样评测,涵盖 地区包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、西 安、沈阳、海口、南宁,宽带服务商包括三大基础 电信运营商、长城宽带公司、中国教育网等。

《白皮书》的主要结论: 1.国内各类视频服务的体验水平不均衡, 有较大提升空间;2.基于IP专网的IPTV业务的 视频体验基本得到保障,整体表现较好,观看 体验良好,视频显示质量和交互体验有一定提 升空间;3.互联网视频服务需要和其他业务共 享网络资源,用户体验会受到一定程度影响,有 较大提升空间;4.用户用手机观看互联网视频 的体验优于用PC观看的体验;5.不同运营商和 不同内容商提供的视频服务的用户体验存在差 异;6.4K视频服务的用户体验比高清和标清视 频服务的用户体验存在更大差距。

117

责任编辑:赵妍

【欢迎关注通信产业网官方微信(微信号:通信产业网)】

版权声明:凡来源标注有“通信产业报”或“通信产业网”字样的文章,凡标注有“通信产业网”或者“www.ccidcom.com”字样的图片版权均属通信产业报社,未经书面授权,任何人不得复制、摘编等用于商业用途。如需转载,请注明出处“通信产业网”。

发表评论
广告
合作伙伴
换一个
还不是通信产业报会员,立刻注册
×