广告
广告
移动4G三年:一切为了“领先”
通信产业网|2016-11-19 14:55:22
作者:高超来源:通信产业网

【通信产业网讯】(记者 高超)中国4G元年始于2013年,当时工业和信息化部向三家电信运营商发放了TD-LTE正式商用牌照,而中国移动也正是从这一刻起走上了称雄中国4G的道路。

回首这三年,中国移动4G建设可谓心无旁骛,甚至为此废弃了原有的3G网络。彼时,业界很多专家都认为,是3G时代的落后给了中国移动“大干快上”4G的决心,甚至视其是一种“大跃进”。但是现在看来,这样的观点有着一定的局限性,因为并没有考虑到移动互联网发展之迅猛,而由此给4G带来的巨大发展机遇,而三大运营商三年来的4G发展情况,也从一个侧面印证了运营商们对移动通信市场解读的差异,并由此带来的发展差距。

2000亿建4G网络

用势如破竹形容中移动4G建设的速度一点都不为过,无论是网络覆盖,还是用户数量,资费水平中国移动都称得上是全球最大的4G运营商,而支撑这一发展速度的是中移动投下的超过2000亿元的资金。

相比另外两家运营商,中国移动对于4G建设的态度始终简单明确,就是迅速建网,尽快确立领先优势,并加以保持,因此从2013年底获得TD-LTE正式商用牌照之后,中国移动就投入大量资金用于4G网络建设,这在三年的财报中都有所体现。据财报,中国移动用以4G网络建设的资本开支,2014年为806亿元,2015年为791亿元,预计2016年全年开支757亿元,三年总投资约2354亿元。

巨额的投资带来的回报也是巨大的。据悉,三年来中国移动4G基站建设速度十分迅速,2014年底建成72万个基站,而这一年中移动确立的目标是建成50万个。到2015年底,中国移动4G基站约110万,而截止到目前,中国移动建成144万个4G基站,再次提前完成了全年建设目标,布下了全球最大的4G网络。

在迅速建网的同时,中国移动也加强了网络优化,开通VoLTE、CA等,以提升4G网络质量,打造4G精品网络。据悉,2015年,中国移动完成VoLTE网络测试,并于同年年底再全国陆续开通VoLTE,提升了4G网络的通话质量,并继续完善RCS。而到了2016年,中国移动陆续商用CA双载波聚合,并同步测试三载波聚合技术,融合部分5G技术,为持续演进LTE-A网络做好技术准备。

加快用户迁移

在建设、优化4G网络的同时,中国移动也通过调整终端补贴、资费等手段加速2G、3G用户向4G迁移。

在终端补贴上。2014年下半年,中移动取消对TD-SCDMA终端补贴,3G手机只享受渠道酬金,取而代之的是对五模和三/四模TD-LTE终端都进行补贴,不再强推五模。区别是补贴力度,五模TD-LTE终端可以使用成本补贴、话费补贴和渠道酬金等开展营销,综合补贴率不超过50%,而三模TD-LTE终端不能使用成本补贴,补贴率不超过30%。2015年,中国已决定将营销资源及补贴将全部投向4G终端,不再对2G、3G终端进行补贴。2016年,中国移动终端合作政策围绕三个方面制定,更加开放、透明。其中最主要的变化是产品分类简化为“定制、非定制”两类。定制支持VoLTE/CA/RCS 4G手机,并不再要求国内锁定LTE FDD/WCDMA,其他支持中移动4G网络手机均可按非定制合作,但要求不要限制中国移动4G网络使用。值得注意的是,中国移动于8月份再次调整终端补贴策略,追加50亿元,主要用于政企市场和低端机市场,前者面向700-2000元手机档位,以定制五模和全网通为主;这部分将用掉70%-80%的成本补贴。后者面向700元以下低端机型,主要就是定制A库的三模和五模4G手机,加快3G向4G用户的迁移。

在资费上,中国移动也是不断优化套餐结构、下调资费,以及推出不同形式和种类的流量套餐包,满足用户不同的需求。据悉,中国移动4G套餐结果经过了数轮调整。第一次调整是在2014年5月,当时中移动宣布新增低价套餐,将4G套餐门槛从88元/月下调至58元/月,并首次推出了30元包500MB的业务,相比此前30元包280MB,优惠幅度较大。此后,中国移动进一步降低4G套餐资费门槛,目前已低至18元/月,同时改变了以往手机流量月底清零的策略。目前,无论是网络质量还是资费水平,中国移动均领先另外两家运营商。

在网络质量不断提升,终端价格、套餐资费等不断下调的作用下,中国移动4G用户呈爆发式增长。据中移动公布的数据,从2014年12月底至2016年9月底,4G用户从9000万暴涨至4.8亿,涨幅超过400%。与之相对比的是,3G用户从2峰值2.5亿直降至1.2亿,而同一时期,2G用户也从4.7亿下滑至2.4亿,两者下滑幅度都在50%左右。

在4G业务高速发展的影响下,中国移动4G ARPU值也普遍高于移动ARPU值,不过随着中低消费用户转入4G,4G ARPU值也在2016年有所下降。据财报,2015年,4G ARPU值为85元,移动ARPU值为56元,而到了2016年上半年,4G ARPU值降至81元,移动ARPU值提升至62元。此消彼长,表明中国移动4G用户迁移策略已有了成效,提升了其移动业务的整体业绩,为保持其4G业务领先优势提供助力。

数字化业务“雷声大雨点小”

相比4G业务,中移动的数字化业务表现实际表现并非如此所宣传的那样突出,甚至呈现“雷声大雨点小”的态势。

据中国移动财报,从2014年12月底到2016年6月底,移动数据流量从11329亿MB增长至2327.9PB,而2016年上半年移动数据流量收入几乎与2014年全年的收入持平。

面对高速增长的流量使用量,中移动与大多数运营商一样,希望能够从中分得一杯羹,于是该公司于2014年提出了聚焦以数字化服务为代表的“第三条曲线”增长,为此通过整合旗下多个基地的互联网业务资源,中移动于2015年先后成立了咪咕文化、互联网公司等独立实体,其中咪咕的声音最为响亮。

然而从咪咕一年多发展来看,其之于中移动象征意义大于实际意义,旗下五大核心业务在移动互联网领域声音十分微小。据易观提供的数据,2016年10月份,咪咕视频月活跃人数在咪咕文化旗下多个APP中排名最高,月活跃人数为1870万,不及同类型APP中排名最高的爱奇艺的1/10。显然对于中移动而言,咪咕文化能够为中移动带来的收益和贡献十分有限。

从三年来的发展轨迹来看,传统业务仍是中移动绝大部分收入的来源,其中4G功不可没。不过从三大运营商横向对比来看,中移动表现得过于强势,对于开发合作仅限于极少数领域,合作的形式也比较单一,至少在流量经营上依然表现为以卖流量为主,并没有提供太多的富于互联网色彩的增值服务。

尽管这样的策略就当下的发展态势来说,利大于弊,不过从长远发展和全球主流运营商业务布局策略来看,或许是不完美的。

1075

责任编辑:婉蓉

【欢迎关注通信产业网官方微信(微信号:通信产业网)】

版权声明:凡来源标注有“通信产业报”或“通信产业网”字样的文章,凡标注有“通信产业网”或者“www.ccidcom.com”字样的图片版权均属通信产业报社,未经书面授权,任何人不得复制、摘编等用于商业用途。如需转载,请注明出处“通信产业网”。

发表评论
合作伙伴
换一个
还不是通信产业报会员,立刻注册
×