奥运是机遇，但尚难厘清高清发展模式的迷雾。高清市场应该凭借广告获取发展动力，而非向消费者收取收视费。

　　在一些业内人士看来，高清对于广电行业，正如3G之于电信业。早在2005年，就有人提出了“高清是整个电视产业界希望”的说法。

　　因为，在他们看来，高清电视已经不单纯是技术进步，而是和彩色电视一样的电视革命。中央数字电视传媒有限公司技术总监梅剑平就表示，电视未来发展方向是追寻更清晰，而以高清为代表的数字电视，其本质就是一场媒体革命。

　　而随着1月1日彩电高清标准的正式实施和北京奥运会的临近，人们对高清电视的关注再次升级。2007年中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)就将主题定为：“创新数字媒体传播奥运高清”。

　　海湾战争造就了CNN，那么奥运会能否成就高清电视？赛迪顾问分析师表示，奥运会给高清到来的显著影响是高清电视的市场投放量上升。当然，这也与大型体育赛事期间，厂商加大营销力度有关。2006年世界杯期间，大中电器的销售数据表明，从2006年5月下旬至世界杯召开期间，到大中73家门店选购彩电的消费者中，有五成以上都是为看球赛而买电视，其中83%首选大屏幕平板电视。

　　而高清电视购买力的上升将有力地推动整个产业的发展。中央数字电视传媒有限公司技术总监梅剑平就认为，虽然高清电视作为一种产业链，包含了采、编、播、传输、接收、实现等一系列环节，但在所有环节中，其核心要素，一个是高清节目生产，另外一个就是高清电视的终端显示。

　　此前，各大电视厂商纷纷推出多个系列、多个标准的所谓高清电视，让消费者在购买时无所适从。而高清电视标准于2007年1月1日的正式实施，则对高清电视的普及起到了关键的作用。

　　而对于内容提供商——目前主要包括中央电视台、上海文广以及中影集团来说，奥运会带来的主要是压力。去年2月6日，中央电视台的奥运策划筹备工作已经正式启动。目前，奥运高清频道正在紧张筹备。除奥运节目外，央视下属专门负责节目供应的子公司中视传媒早已为央视高清频道储存了上千小时的高清节目，而且央视也开始采用高清和标清兼容的方式制作一些名牌电视栏目。此外，上海文广影视剧中心也在全面投拍高清数字电视、电视电影、情景剧、动画片等，并从日本NHK、韩国KBS、美国高清协会等国外的高清节目渠道引进了不少相关产品。

　　目前尽管央视与上海文广的高清频道能够保证每天15个小时的播出，但据消费者反映，节目重复播出率较高，而且大部分节目均由国际知名电视机构制作，而这意味着较高的高清收视费用。据了解，开通一个高清频道，消费者每月要支付120元，这与有线电视每年144元的收视费相比无疑是天壤之别。
　　
　　而过高的收费和节目的匮乏，使得高清“入户”步履维艰，从而使业界在其赢利模式上始终存在不同的认识。厦门广播电视集团的一位员工告诉记者，省级/地市级电视台普遍感到高清电视赢利模式不明晰，在初期难以支撑一个完整、全天播出的高清频道，独立开办的难度较大。

　　在赢利模式上的不同认识突出表现为两种观点。一种如华辰电影电视公司总经理王泉所说，就目前现状来看，高清市场是超前的。高品质、高成本的投入让高清不可能为所有消费者服务。高清市场应该凭借广告赢利，而不是通过向消费者收取收视费的方式获得赢利。一种如歌华有线运营总监罗小布的观点，广告的价值远高于票房，若要推动高清电视快速普及，必须将广告作为高清电视的主要收入。而奥运会显然无法厘清赢利模式上的迷雾。

　　高清电视这三年

　　2004年是我国的数字电视的启动年。事实上，当年，广电系统在数字电视转换上也还处在彷徨、观望、探索的阶段。没有高清节目播出，从网络到机顶盒，也没有任何准备，这时的高清还只是一种风尚。

　　到了2005年，国内各大彩电巨头纷纷出笼高清产品战略规划，爆发了一场“数字高清”大战。“数字高清”正式成为彩电市场的主导概念。

　　而到了2006年，1月1日，中央电视台“高清影视”数字电视频道正式开播。上海文广新闻传媒集团的“新视觉”高清数字电视频道也于当天开播。而到了4月27日，中影集团投资开办的“CHC高清电影频道”以及“CHC动作电影频道”两个全新的高清付费电影频道使得高清的内容更加多元化。据估计，我国高清频道订户2007年将达到30万，而在2008年达到120万。

　　专家观点

　　歌华有线运营总监罗小布：高清发展不存在08突破点

　　歌华有线运营总监罗小布认为，高清电视为奥运服务的条件已经基本具备。目前，无论是拍摄、转播，还是机顶盒，产业链的各个环节已经齐备。内容方面虽然仍需要长期积累，但相关内容制作方也已经从2005年开始就着手准备。有关部门也在酝酿于今年9月开通专门的奥运高清频道。就北京地区而言，已经采用长虹的机顶盒，播放高清电视节目。

　　但是，罗小布同时认为，2008年可以提供高清电视服务，并不代表2008年会成为高清走向普及的开端。他表示，高清电视产业的发展速度，首先取决于高清电视的普及速度。而在我国电视普及率超过100%的情况下，高清电视的普及率则主要受限于电视淘汰率的影响。按照产业发展的一般规律，只有当高清电视占所有电视更新的比率超过8%，高清电视才会迎来其快速增长阶段，在这一阶段，高清电视的增长率将达到100%。事实上，整个高清电视的应用时间表不仅取决于高清电视的发展，也与整个国民经济的发展进程密切相关。

　　决定应用时间表的另一个重要因素是高清电视的运营模式。罗小布认为，高清电视首先是媒体，然后才是新媒体。因此若要推动高清电视快速普及，必须遵循媒介发展的一般规律，那就是将广告作为高清电视的主要收入。他认为采用付费电视的方式开发的是高清电视的票房价值，而以免费或者说低收费形式运作，开发的是其广告价值。2006年，我国电影票房收入为26亿元人民币，演出票房也在10亿元左右。而在2005年，全国广播电视广告收入达到了459亿元。因此，高清电视应选择广告作为推动产业发展的动力。(传涛)