“直播+公益”,李佳琦直播间第5个双11温暖落幕
通信产业网|2021-11-17 16:47:22
作者:通文来源:通信产业网

【通信产业网讯】“谢谢大家的支持,双11结束啦,辛苦大家啦,我们五天后见!”11月12日凌晨0:05,李佳琦下播,直播间的第5个双11落下帷幕。

不同于往年,今年双11各大电商平台不约而同地选择了减少、甚至停发喜报式成交额;与此同时,以李佳琦为代表的头部主播、包括阿里在内的电商平台、品牌商家开始更加积极主动地参与、升级公益计划。有公益机构评论,这届双11,是有温度的双11。

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显然,双11走过第13个年头,扶持绿色产品、鼓励新品创新、助力中小品牌、护航国潮发展……大家开始更关注给予社会的回馈、价值,积极投入更多精力做公益,主动承担更多的社会责任。

直播间内:助力乡村振兴和国潮

11月1日-11日,李佳琦直播间连续进行了17项公益行动,助力非遗国潮、中华老字号走向大众,并免坑免佣为青海、新疆、山西等省份直播带货当地特色好物。对于李佳琦直播间而言,今年双11可谓是公益的双11。

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据不完全数据统计:

11月2日,李佳琦直播间的“青海乡村振兴专场”,共播了青海的高原之宝牦牛奶、藏蜜野花蜜、高原谷物组合“青稞米、藜麦米”、三江雪奶茶4款产品,共售超过5万件;

11月4日,李佳琦作为“潮起中国非遗守护大使”,在当晚的直播中上新了伊肤泉的“中国国潮·非遗苏绣焕新礼盒”,而直播间“潮起中国非遗焕新夜”环节的部分收入捐献给“天才妈妈”公益项目;

11月8日,“山西乡村振兴小专场”共播出了山西紫林醋、鑫炳记太谷饼、杏得果杏脯3个公益产品,合计售出超过8万件;

11月9日,李佳琦零食专场直播,播出了六安瓜片、黑苦荞茶等10件乡村振兴助农产品,累计售出超15.5万件;

…………

事实上,从去年开始,公益就成为李佳琦直播间的重要主题。通过助农直播、赋能国货等形式,李佳琦让更多的人关注、参与到公益之中。

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2020年,面对突如其来的疫情,除了帮扶青海、贵州等地推出助农公益专场直播,李佳琦直播间还在文化传递、产品共创、渠道拓展等层面助力乡村振兴。此外,李佳琦直播间在2021年连续开设原创小众设计师专场,推出非遗公益专场,身体力行推动更多国货成为国潮。

直播间外:做擅长的事

直播间外,李佳琦公益的脚步不曾停歇。今年双11期间,李佳琦公益的公益代表李文利奔波于上海、湖南、云南等多地投身公益。

李文利是李佳琦的母亲,退休前曾长年担任学校教导处主任。“其实前两年我就经常跟着佳琦一起参加公益活动,现在佳琦的社会责任越来越大,事情越来越多,他忙不过来,妈妈就代表他做一些有意义的事。我在教育一行有比较丰富的经验和积累,从事这方面的公益项目是最合适我的”。

2020年9月,李佳琦与中国青少年发展基金会成立了“李佳琦爱心基金”,捐赠1000万元人民币,援建全国未摘帽贫困县20所希望小学。

2020年11月,李文利母子前往湖南省郴州市一所学校参加剪彩挂牌仪式,这是李佳琦援建的20所希望小学里的一所。

2021年11月,李文利代表李佳琦公益,参与由上海市青年联合会指导,平江县教育局、李佳琦公益共同主办的“青联希望小学”公益活动。

李文利表示,“李佳琦希望小学和其他希望小学的不同在于,我们不仅仅是投钱,更是全程参与,希望把每一个细节都做到位。学生关注什么,老师关注什么,都提前考虑。希望学生能学得开心,老师也能工作得愉快。”

此外,宠物NEVER长久以来对李佳琦的陪伴,给予其非常多的精神力量,所以他希望把这种“爱与陪伴”的力量传递给更多的人。

2020年3月,NEVER成为完美日记“小狗盘”的模特,李佳琦将NEVER出镜拍摄和设计素材的所有费用,都捐给了它基金。李佳琦也成为了它基金的“爱它大使”,为它基金捐款,用于开展流浪动物救助的公益项目,包括:医疗车、饱喂计划、绝育计划、治愈计划、温暖计划和脱单计划、领养计划等。

2021年6月1日,NEVER’S FAMILY奈娃家族成为“天堂电影院公益共建计划”第14站活动的陪伴大使。当天,李文利和江西浮梁县的孩子们一起,为NEVER’S FAMILY奈娃家族的卡通画像涂色,随后一同观赏了本站放映的第一部电影《第一次的离别》。

李佳琦及其团队选择在教育和动物保护这两个领域开展公益,遵循了“直播+公益”同样的逻辑——做自己擅长的事。李佳琦认为,做公益要扎扎实实落到实处,无论是乡村振兴、助力国潮,还是教育、动物保护,李佳琦及其团队都希望能切实带来一些改变。

能力越大,责任越大。李佳琦说:“这几年,有很多人喜欢我、关注我,让我变成了现在的李佳琦。国家也给了我们电商主播‘互联网营销师’的身份,所以我觉得我的社会责任越来越大。时代成就了我,我也应该回馈社会。”

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责任编辑:崔亮亮

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