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咪咕携手《速度与激情8》绘制全IP联动蓝图
通信产业网|2017-03-24 18:01:34
作者:消息来源:通信产业网

3月23日,动作巨星杰森•斯坦森和奥斯卡影后查理兹• 塞隆亮相北京,出席《速度与激情8》电影发布会与红毯仪式,这也是塞隆首次来华与影迷见面。咪咕影院成为《速度与激情8》官方影视合作平台,咪咕游戏独家开发的官方同名手游也将于4月14日与电影同步上线。

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影游互动:全IP联动开发初体验

2016年被业内人士称为“IP疯年”,许多游戏公司对热门IP竞相追逐,而基于IP而大热的新名词“影游互动”也孕育而生,国内外大量影视剧IP衍生的游戏作品占据了游戏市场的半壁江山。

然而,无论是影视IP开发游戏或是游戏IP改编电影,高质量的作品并不多见。这一方面折射出当下互联网文化产业的浮躁现状,一方面也揭示了深入探讨“影游互动”的必要性。

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“能看能玩还能约” 咪咕开创“影游互动”新模式

本次《速度与激情8》官方手游的出品方咪咕,同时也是《速度与激情8》的官方影视合作平台,并借此实现了“影游同步”。

在此基础上,咪咕又打出了“能看能玩还能约”的“影游互动”新模式,将优惠购票、游戏体验、周边售卖、网络社交等功能融会贯通。设想一下,4月14日当天,“速激粉”们不仅可以上咪咕影院发起约票,在线配对未曾谋面但却志趣相投的TA一同观影,还可以下咪咕游戏App体验《速度与激情8》官方同名手游,穿越时空跳脱现实,亲自体验速度带来的激情,最后还可以在咪咕商城购买官方周边产品,证明自己“忠粉”的身份。

影游音书画:全IP联动的美好蓝图

纵观近年来IP热潮,“影游互动”尚只是整个IP开发生态圈中的一环,对于重量级IP的内容挖掘正在向阅读、漫画、音乐、周边产品等多个维度逐渐渗透。这种“全IP联动开发”的模式,不仅可以拓展文化产业链的商业价值,也为用户、粉丝带来了更多样化、更深入的内容价值。

然而,要实现真正意义上的“全IP联动开发”,对IP本身在各个载体上调性的协调、产品端的互通、用户的维护、开发计划的统一都有着更高层面的要求。换言之,如果无法做到对“全IP联动开发”做好谋篇布局,势必会遇到内容调性不统一、开发进度不同步,而跨平台、跨客户端的联动更是无从谈起了。近年来IP概念大热,众多热门IP吸引到了大量投资,但是始终缺少令粉丝、用户满意的“良心作品”,根本原因也正在于此。

因此,笔者认为,“全IP联动开发”有两个前提条件。一是IP本身号召力够强,内涵够丰富,值得进行全面深入地挖掘;二是要有足够强大的开发和渠道能力,将IP制作成优质内容并实现变现。咪咕创新性地开展“影游音书画”全IP产业链布局,与公认的重量级电影IP —《速度与激情8》的合作,将成为“全IP联动开发”的标杆性模式。


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责任编辑:崔亮亮

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