解读交行信用卡广告的“信用”

　　交通银行信用卡新品牌广告“世界的，我的”投放以来，业界的评论声随之鹊起。从我个人的角度来说，作为一则信用卡广告，首先就应该俘获受众的信用。如果信用卡品牌广告都不能够树立信用，怎么能提高品牌形象呢?

　　这则广告的广告语是“世界的，我的”。从字面上的解读，不难看出这则广告打的是“世博牌”，而交通银行正是2010上海世博会的全球合作伙伴。借助“世界的”前半句话，能够传递交银世博会全球合作伙伴的信息。传递交通银行属于“世界的”这条信息，传递的也是交通银行本身的品牌理念是“世界的”。另一方面，也表达了信用卡产品属于“世界的”。对于整个品牌形象传播，起到了非常大的作用。

　　下半句广告语“我的”，也有很深的含义。世博会在我国举办，意味着每一个人都是东道主，也就是世博会属于每一个“我的”。而来参加世博会的国家，又组成了一个“世界”，却也是属于“我的”。因为我们不用出过门，就可以看到几乎整个世界。另一个表达的含义，那还是“世界的”交通银行信用卡，也是属于“我的”，属于每一个世界人。综合整句广告词，那就是交通银行信用卡这个品牌属于世界的每一个人。

　　这仅是对广告语的内含解读，那这句话能够俘获受众的信用吗?我个人认为能。一家世博会全球合作伙伴银行，所推出的信用卡，自然而然能够与世界接轨。因为不是想成为世博会的合作伙伴，就能够成为世博会合作伙伴的。等到世博会召开的时候，全世界很多国家都会来到中国，这家银行必须能够提供优良的银行服务。我们都知道国外银行的服务水准很高，能够与世界接轨的服务水准，这个品牌自然能够博得信用。

　　而将消费者“我”作为广告语的并列主语，是体现对消费者的尊重，也就是将“我”与“世界”同等重要的理念。通过传播这样一个理念，传递的是品牌尊重用户的理念，俘获的却是用户对品牌的信赖。试想，一个能够将用户等同于世界重要的品牌，能不让用户信用这个品牌吗?这是毫无疑问的。

　　综合我个人的观点来说，这条“世界的，我的”广告语就已经俘获了用户的信用。作为一个信用卡品牌，这则广告的最大成功之处也在于此。(文/鲨鱼)