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中国联通Win在3G之上不伦不类

上一篇 / 下一篇 2009-01-20 08:33:15 / 个人分类：通信产业

文/毛启盈

　　根据媒体报道，中国联通3G业务和象征着3G业务的品牌标识已经确定，这是继中国移动，中国电信之后第三大姗姗来迟的3G业务标识和品牌。令人遗憾的是，这个标识既显得过分张扬，而且又一次偏离了联通中低端的路线。

　　联通的3G业务包括数字家庭、3G地图、手机邮件、家庭在线、MMS多媒体、图文共享、电子书、视频电话、在线电视等; 标识还是以联通传统的标记以红色“Win”和“3G”组成。“Win”在“3G‘之上，象征着”赢“在“3G”之寓意。

　　红色，冬天里的一把火，是联通传统的色调，无可挑剔。“Win”在“3G‘之上，固然有国际化的用意，并且要在3G业务上取得胜利，因此才用“Win”。但是，不知道有多少用户的英文水平达到了一眼就能读懂“Win”程度。

　　此前，中国联通为了应和中低端消费者，把英文大写的中国联通字母换成了小写的标识，通过变脸，要更加亲近低端消费者。然而，3G牌照取得之后，却忘记了此前的定位和换标的初衷。如果这次“Win”后，不知道几年后又要宣布换标?

　　目前，中国联通的用户是1.5亿左右,和中国移动的4.5亿还有不少的差距,还是“深挖洞，广积粮，缓称王”为上策，因此还是尽量避免“Win”这个提法。要“Win”就要在用户的心里“Win”。

　　因此，建议联通在3G标识没有正式公布前，三思而后行，如果万一没有好的创意，还不如学习中国移动，也来一个类似中国电信的“倒钩标”。“倒钩标”远看像“9”或者“6”，近看却像八卦图，至少还是一个人们熟悉的图，比你“Win”要贴近用户。