在近日举行的“2007第五媒体高峰论坛”上，与会的业内人士针对手机媒体的发展趋势等问题进行了激烈的讨论。

　　手机媒体会是下一座“金矿”？

　　“集合各类媒体优势，让用户随时、随地、随身接收和发布信息仅仅是手机媒体自然属性的体现，手机媒体对我们更具冲击力的是其社会属性。无论是新闻传播效果还是手机用户反馈的社会反响，都充分展示了手机媒体新阵地的强大力量，也使我们这些从业者更清醒地认识到占领这块阵地的必要性和紧迫性。”人民网总裁何加正表示。

　　据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国手机广告市场规模将达到7.8亿元，比上年增长56%。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，手机广告是否会和互联网广告一样，成为下一座金矿？

　　新华社新闻信息中心主任助理陈光裕认为手机媒体未来趋势可能是免费化，免费以后肯定要有盈利模式，盈利模式肯定是广告。

　　亿动广告传媒CEO马良骏对手机广告进行了剖析，伴随手机无线业务模式的不同，手机广告也具有不同的分类，更重要的是手机广告具有更多广告资源和广告位。未来他更看好通过用户的自觉主动使用来创造出手机媒体的广告价值，而不是以短信群发的方式让用户被动接受广告。

　　“国外新技术、新应用层出不穷，且相对成熟，中国手机媒体起步不久便面临着更先进终端技术的不断挑战与冲击。” 对于手机媒体的市场前景，中国经济网总裁秦德继提出了自己的忧虑。

　　手机报发展前景遭受质疑

　　“目前SP在增值业务领域中的作用正在削弱，最终可能只会保留几家大的SP，手机报的发展前景可能也一样。” 陈光裕如是说。

　　“内容个性化肯定是手机报下一步发展的目标，用户的分众化会越来越明晰。随着我们对用户的辨别能力越来越强，如果我们下一步还是盯着每天自己媒体上的一些新闻进行再次开发和利用，我觉得这个时间是长不了的。” 陈光裕表示，手机报下一步肯定要进入一个完全个性化的发展阶段，用户群可能不大，但是会非常稳定。

　　据陈光裕介绍，目前国内推出手机报业务的SP大约有108家，但基本是小打小闹，用户没有形成规模，这除了用户还没有形成阅读习惯之外，手机报同质化现象严重也是一个因素。

　　他认为，“内容为王”和“渠道为王”的时代已经结束，手机新媒体的发展内容只是一个方面，最终将会进入“资本为王”的阶段，以渠道为导向，从内容出发，整合资源，整合渠道。“目前媒体获得独家新闻的可能性已经越来越小，必须根据自己的现有资源确立相应发展模式。”陈光裕对于手机媒体未来发展给出了建议。

　　对手机报发展持质疑态度的还有3G门户网张向东，他认为传统媒体是一种精英意识，即媒体观点影响读者，而在互联网时代，这种模式已被完全颠倒。到了手机媒体时代，单纯的灌输式的信息推送方式很难对用户形成吸引力。

　　江西省网络文化建设和管理领导小组办公室主任刘浩认为，在市场经济体制下，任何一种媒体要想生存得更好，其首要前提是要得到大众认可。在第五媒体发展过程中，只要坚持两条基本原则：第一加强监管；第二坚定不移地走市场化道路，其影响力、公信力一定会和互联网第四媒体的发展初期有所不同。

　　“政府应加强对第五媒体内容的监管，提高第五媒体公信力，但同时又要发挥第五媒体活力，吸引民营资本的介入，结合两方面的优势。这是第五媒体未来的发展趋势。” 山西新闻网总经理陈豫表示。(胡亮 乔国栋)