2008北京奥运的氛围逐渐升腾的时候，被喻为“第五媒体”和“第三屏幕”的手机无线传播和无线广告也开展得如火如荼。

　　据艾瑞咨询分析认为，2008年北京奥运将是推动无线广告营销的重要契机，另外，3G牌照的发放是划分中国无线广告营销两个不同时期的重要标志。经过之前几年的在技术标准、产品研发等方面的准备，3G牌照的发放很可能会使3G用户规模迅速增长，大量有价值的内容将出现在各类无线媒体上，用户粘度也将增加。同时，用户基数的增加也带来了广告主对这一市场的极大关注，大量广告主将进入该市场。

　　艾瑞咨询的专家认为，以手机平台为基础的无线营销已经逐渐获得了各领域知名企业主的认可和青睐，WAP站点具有强大的互动性，带有注册、下载等需要用户参与的互动形式的内容积淀了wap媒体的营销特性，广告主通过WAP能够拿到受众手机号码、UA等信息，进而可以有效地进行受众细分和定位。Wap媒体中，以移动梦网、3G门户、Kong空中网为代表站点最受广告主青睐的网站，移动梦网依于运营商支持在市场中影响力最大，目标市场主要以高端人群为主。

　　2008北京奥运会移动信息服务合作伙伴的中国移动移动梦网门户提供了“掌上奥运”的专区，使大众通过手机能够随时随地的获得奥运赛事信息等多种信息服务，手机传播将成为奥运期间大众关注奥运的最便捷、快速手段。同时“移动梦网”指定互动合作伙伴飞拓无限为众多企业提供了围绕手机营销的多种无线传播服务，在移动环境下企业传播及营销变得无处不在。

　　正是有相同的共识，作为国内保有量最大的轿车生产企业———上海大众，与中国移动于今年4月再次牵手合作，并由中国移动互动营销合作伙伴飞拓无限携手共同打造了基于无线互联网平台的“上海大众人文奥运”专题栏目，并建立相关“关爱里程”活动的无线WAP网站。这次无线传播活动的实际应用反映了厂商对手机无线传播新媒体的认可以及结合奥运题材企业无线营销模式的应用。

　　据上海大众市场部关系营销高级经理刘磊介绍，采用手机传播方式，是经过对手机传播新媒体的充分调研而决定的，并将借助这一具备准确的传播方向和传播到达率、最具有潜力的市场拓展工具，使企业充分融入奥运的氛围中。同时准备开展长期营销推广传播工作，以求借助用户信息交互的高效准确特性，使企业CRM的工作更加完美，让企业营销达到真正的精准。未来的营销是今天传播效果的必然体现，抢先应用更加高效的传播模式也是企业营销制胜的先机。对于飞拓无线所提供的的无线传播服务评价，上海大众认为：无线传播中的站点建设到媒体选择，广告形式到受众覆盖，能够体现高度的专业性，充分挖掘手机媒体、无线广告的特色与核心价值。而新技术的运用，更能激发上海大众潜在用户的强烈关注，用户的精准性得到确实的保证，同时也符合上海大众创新精神。这样的无线营销是与传统市场营销进行的一次融合，传播效果非常显著。

　　对于用户高度的评价，飞拓无限华南区销售总监毕远明表示，能够得到上海大众这样行业主导企业的合作机会，是飞拓无限在以奥运为主题，为企业开展奥运营销的无线传播方式被市场认可的体现，虽然传播效果比较理想，但在项目执行结果得到用户肯定的同时，未能使无线传播做到更完善的因素，是飞拓无限今后更加努力提高业务质量的着眼点。

　　奥运营销的赛场上，企业传播的竞赛发令枪声已经鸣响，竞争将更加充分的体现在大众的手机上。  （厦门商报 陈洁）