作为北京奥运会移动通信唯一合作伙伴，中国移动希望，不再仅仅作为通信手段的提供者出现，更是一个新媒体，一个带动大众参与奥运会的平台提供者。

　　8月1日，北京2008年奥运会倒计时一周年前夕，中国移动启动了“我的移动奥运”系列活动。作为首批内容，奥运珍藏定制手机、第五套奥运手机充值卡等奥运新产品首次亮相，并将于一周后投入市场。

　　中国移动副总裁沙跃家表示：“在奥运发展史上，我们经历了‘现场看奥运’、‘广播听奥运’‘电视看奥运’的年代，今天，我们迎来了‘手机看奥运’的时代。”

　　“口袋奥运会”

　　时间进入2007年，奥运建设的“决战之年”。庞大的奥运市场带动了包括运营商和制造商在内的整体产业链的集体狂欢。

　　不久前，中国移动总裁王建宙在接受记者采访时表示，做奥运会中的“移动信息专家”，是中国移动通信的战略目标，他们要让“任何人、任何时间、任何奥运相关场所，都可以安全、方便、快捷、高效地获取丰富的、可支付的、多语种、智能化、个性化的信息服务”。

　　沙跃家认为：“随时、随地、随身，意味着奥运就在你的口袋。”

　　据了解，中国移动重点将集中在信息提供、定位服务、手机支付、无线视频等领域，真正做到所有信息“自在移动”。

　　有分析人士认为，中国移动倡导“奥运就在你的口袋”，是一个理念，更是一种文化宣传，实际上也把更多的机遇装进了自己的口袋。

　　把奥运报道融入手机

　　“我的移动奥运”战略被认为是中国移动3年来一系列奥运战略推进的又一次高潮。

　　沙跃家介绍说，“我的移动奥运”活动包括多项内容，如奥运珍藏定制手机发布、奥运充值卡发布、奥运快讯发布、奥运彩信福娃传递、奥运歌曲免费下载等系列活动，该活动将持续至2008年奥运会。

　　在这一系列产品中，可以清晰地看到中国移动力推“手机媒体”和“大众互动平台”的热情。

　　以定制手机为例，中国移动与三星公司合作，开发定制了两款奥运手机，将在8月8日奥运倒计时一周年当天投放市场。最值得注意的是，这两款手机内置中国移动奥运快讯业务。该服务按频道方式组织和提供内容，客户可以实时接收频道内容，并在手机待机屏幕上即时显示，客户通过手机客户端软件，可以随时随地接收奥运实时资讯的业务，可以让手机更多地参与奥运。

　　提升品牌形象

　　此外，沙跃家还强调，为北京奥运提供信息通信服务保障，是促进中国移动快速健康发展的驱动力，也是提升品牌形象和价值的契机。

　　据悉，近日，中国移动针对其“全球通”品牌客户专门推出了“全球通奥运计划”，全网陆续推出“全球通88奥运系列套餐”、奥运门票抽奖、奥运积分捐赠以及专属奥运定制手机回馈活动。进一步加强了对高端客户的回馈力度。

　　业内人士认为，中国移动在全方位地为用户提供全民分享奥运、参与奥运机会的同时，也将奥运价值落实到全网移动客户上；同时，借助奥运权益，利用公众参与奥运的热情推动相关业务的提升，为客户提供专署权益，也提升了其品牌美誉度。