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有线娱乐 无线应用
　

新浪业务拓展部总监 肖朝勤

     主持人：各位来宾，大家下午好，今天下午的会议由我来主持，我先介绍一下，我是通信产业报副总编刘洪，下面的演讲现在正式开始！下午演讲的主题是基于平台应用与市场分析，从这个主题上我们可以看到下午的主题更加实用，首先我们请新浪业务拓展部总监肖朝勤同志给大家做演讲，大家欢迎！

    肖朝勤：各位领导、同行、先生、女士们，大家下午好，很荣幸，非常感谢主办单位给我这样一次机会和大家共同探讨无线娱乐的市场前景。今天我主要讲大概五个方面的内容，一个是娱乐应用的发展趋势；现有的无线娱乐，和无线娱乐发展的展望，当然也会介绍一下新浪，和新浪无线的内容和一些优势。

    我认为在未来无线增值服务发展趋势中，特别是无线娱乐的发展，是一个完全由终端驱动的市场，无线增值业务非常依赖于无线终端市场，特别对终端设备的处理能力和功能的要求，终端的发展影响并且带动了增值业务，这是不可否认的，举个例子，例如彩屏和摄像头手机的普及化，带动了MMS，原本我们预测去年MMS的增长率大概是4到5倍，而实际上我们远远超出了这个预测，而另一方面，其他智能手机的出现也会带来一个应用程序的春天。

    近年来，手机应用PDA处理能力和网络传输能力在这几年得到了非常大的发展，在终端的功能上逐渐向智能的方向发展，而且逐渐能够与PC相媲美，相当多的终端已经具备了MP3、收音机、游戏等娱乐功能，而正是无线终端设备和网络速度的提升，使越来越多有线的内容具备了向无线市场移动的能力。因此我们认为，有线娱乐的无线应用，将逐渐成为无线市场的主导方向。而未来的手机，将是PC、电视、游戏机等娱乐设备的一个延伸，不可避免地，它必定将会成为便携式的娱乐中心。让我们来预测一下未来娱乐应用发展的一个趋势，我们认为将会有以下三种：

    一种是固定场所，专业娱乐市场是必不可少的，例如电视、游戏厅、卡拉OK等专业娱乐场所，它利用它的专业服务，特别的音响效果吸引客户，形成市场。

    另外一个就是功能强大、市场成熟的家庭娱乐市场，像家庭影院、PC联网游戏，由于它的市场网络成熟，可以很容易、随手可得的拿到它的娱乐内容，并且在家中享受，这是另外一个市场。

    还有另外一个新兴的市场，那就是户外娱乐，消费者在郊游、在船上，或者其他的地方，可以通过多样化的娱乐服务来消磨时间，或者取得一些信息，例如我们能够通过手机、电视、观看我们关心的体育赛事，或者引人入胜的连续剧，我们不想错过，而且我们还想继续玩在家里还没有完成的网络游戏，我相信我不是在吹牛，而且据我所知，世界各大游戏厂商已经纷纷开展这种跨平台的游戏开发，用户可以从不同的平台，手机、电视，通过不同的网络，互联网、有线网、电视网来同时玩一个游戏，而对比现在我们所有的服务，基本上是基于在2G或者是2.5G的网络平台上开发，而且服务的类型不外乎短信、彩信、WAP、IVR平台，而通过我们无数同行多年来的共同努力和无限创造力，我们把这几样产品织成了一个网，就像上图所示的网，通过这个网，我们尽可能把所有的产品进行整合，并且呈现给用户。但是，虽然我们有了这样的产品，但是我们非常清楚的是，这些产品还处于一个非常初级的阶段，由于相互之间缺乏整合，表现力只是静态的，或者只是单色、黑白的，表现也比较单调，服务只是单机应用，虽然最近陆续有一些网络版的游戏推到市场，但是受到网络的限制、终端的限制，这一类的服务并没能够取得一个非常好的成绩。

    从长远来看，在网络和终端能力提升的驱动下，如3G智能手机的普及，无线娱乐的表现形式将会更加生动，就如手机从黑白向彩屏跨越一样，多媒体不论是声音还是影像表现能力的加强，对未来无线内容的形式将产生较大的影响，同时这一变革，无线娱乐的内容也会更加丰富，像MP3欣赏、视频游戏等多媒体服务，都会逐渐跨入到多媒体的领域内。
为了有效推动下一代无线娱乐产业，广大服务商需要培养用户新的使用习惯，我们深信，无线娱乐将会成为未来人们休闲生活的必需部分。

    另外，无线娱乐对网络和终端又提出了新的要求，首先它必须使用更大的网络带宽，运营商必须提供更大的空间向3G，或者是NGN下一代网络，而手机的终端，也会根据市场的需求和客户的需求进行适应性的设计，比如更大的手机屏幕，能够体现或者显示更多更丰富的内容，一些特殊性质的手机，已经有MP3，或者是视频、音频，或者是一些特殊的游戏手机，都会更加方便，让用户使用娱乐服务，这将在无形中促进娱乐服务的发展，而同时这也是手机终端和娱乐服务结合所必定的一个趋势。

    同时，由于娱乐应用的需求和提升，手机软硬件系统多需要更强大的计算和能力，以便运行更加复杂的应用。另一个方面就是手机终端技术统一的要求，不同的技术规范导致了服务开发的难度和成本，以视频服务为例，如视频的格式，现在有IM、MP3、3GPD等，但是由于内置的功能，支持的格式不一样，导致了运营商或者是SP产生了额外的工作量，也在无形中导致了成本的提升，所以这也是未来无线娱乐对终端的要求。

    让我们来看一下新浪，我想大家对新浪都很清楚，2000年上市，2002年并购广州迅龙，成为中国第一大无线SP，而且作为世界第一大华人网站，中国第一个成功上市的网络公司，平均月营业额过亿的SP公司，新浪在内容和娱乐资源上一向不遗余力，新浪根据市场的需求，全面提供了从影视、音乐到游戏等全方位的服务，同时由于新浪广泛与世界各大媒体和服务商长期密切的合作，如EMA等，为新浪带来了海量的服务内容和前瞻性的娱乐服务，同时我们具有2G和2.5G的网络服务，为了迎接下一代3G时代的到，我们将充分利用自身的特色和资源，为广大用户开发出优秀的3G服务。

    其实今天在这里，我主要想讲的是，新浪坚信良好的合作是建立在互惠互利的基础上，只有双赢的基础才能够建立起长期愉快的合作模式，我们非常欢迎产业链上的合作伙伴，能与我们共同努力，为打造下一代的网络娱乐，无线娱乐服务共同努力，并且，我们非常地欢迎各位来新浪和我们一起合作。谢谢。